Die Aufgabe einer Unternehmensmarke ist es, ein konsistentes Unternehmensbild zu schaffen – nach außen und nach innen. Um das zu ermöglichen, muss die Marke ins Zentrum der Organisation rücken. Von dort aus charakterisiert sie alle Unternehmensbereiche und adressiert alle Einfluss- und Anspruchsgruppen. Unser Brand Compass visualisiert den strategischen Unterschied bei der Führung von Unternehmensmarken im Gegensatz zu Produkt- und Dienstleistungsmarken.