Ein individueller Charakter macht eine Marke nahbar und schafft die Basis für Sympathie und Vertrauen. Das Brand Personality Spectrum betrachtet Marken auf 6 Dimensionen der menschlichen Persönlichkeit. Dank klar definierter Ist- und Soll-Zustände liefert das Modell einen pragmatischen Fahrplan für die strategische Markenentwicklung.