Gemeinsame Werte fungieren als Bindeglied zwischen Marke und Zielgruppe. Sie haben eine Anziehungskraft und schaffen Sympathie. In den Innenwirkung fungieren sie zudem als Leitlinien für das unternehmerische Handeln. Mit dem Brand Value Donut finden Marken ihr individuelles Wertsystem basierend auf vier zentralen Wertegruppen.