So entstehen Marken
Marken werden zwar auf dem Papier konzipiert, ihren Wert und ihre Kraft erhalten Sie aber woanders: in den Köpfen ihrer jeweiligen Anspruchsgruppen. Nur wenn die Marke hier mit den richtigen Emotionen und Qualitäten assoziiert wird, war die Markenbildung erfolgreich.
C wie CSR
Nachhaltigkeit und soziale Verantwortung sind in aller Munde. Und worüber der Verbraucher spricht, darüber spricht früher oder später auch die Wirtschaft. Corporate Social Responsibility, kurz CSR, gehört hier längst zum guten Ton. Um im Orchester des Green Washings ein Solo zu bekommen, müssen Unternehmen und Organisationen jedoch mehr tun als in Ihrer Branche mitzuspielen.
Markennamen mit Sinn und Verstand
Emotionen, Erfahrungen, Erinnerungen: Gute Markennamen wecken positive Assoziationen. Sie schaffen direkte Verbindungen zu Werten und Attributen eines Unternehmens mit einem einzigen Begriff. Je besser ein Name umso größer sind Wiedererkennungswert und Abgrenzungsmöglichkeiten zum Wettbewerb.
Branding ist Beziehungsmanagement
Seit Beginn des digitalen Zeitalters hat sich die Wahrnehmung der Unternehmenskommunikation essentiell verändert. Anstatt Werbebotschaften blind zu vertrauen, hinterfragen Verbraucher heute die Authentizität und Glaubwürdigkeit Ihrer Marken. Emotionale Verbindungen mit Kunden ist für Unternehmen unabdingbar.
